新中式家具|從保溫杯泡枸杞的日常養生，到愉悅身心的康養度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級，康養旅游正在受到越來越多關注，成為中國旅游市場的新風向。
市場需求不斷升級迭代，康養旅游正成為旅游業發展的新風口，發展潛力巨大。如何建設高品質的康養旅游目的地？
中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊認為，經歷疫情的考驗，人們在旅游領域更加關注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質的康養旅游目的地建設要構建“大康養理念”，首先要最大化發揮生態和氣候兩大核心優勢，創造親山親水的自然旅居體驗；其次要聚焦健康和療愈兩大核心價值。與醫療、養生、中醫藥等健康產業深度融合，豐富運動、禪修、瑜伽等，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感。康養旅游越來越成為一種生活方式，未來的康養旅游，創造美的能力和生活方式的運營能力將成為新的核心競爭力。
康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發展規劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發，多業態融合。康養旅游目的地需要從休閑農業、醫療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養+”多業態融合發展。二是打造特色品牌，創新營銷。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，開展特色節慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。同時，要加強安全管理規范，提升服務質量。康養旅游涉及的醫療和保健等服務，對安全要求很高。康養旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務質量非常敏感。各個目的地要強化相關的標準和規范制定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。
